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Beiträge für Marketing

Lohnt sich Social Media?

Von: neukunden-marketing | Posted on: Sep 22, 2011 | Marketing, Social Media | Keine Kommentare

Social Media gehört für große Firmen inzwischen zum guten Ton und ist für junge Unternehmen eine Möglichkeit schnell und günstig ihren Bekanntheitsgrad zu erhöhen – so die Theorie, aber wie sieht die Praxis aus? Die amerikanische Online Marketing Agentur MDG Advertising hat eine Grafik zum ROI von Social Media veröffentlicht. Demnach nutzen 76% der befragten Firmen Social Media und 64% der Marketing-Verantwortlichen beziehen Social Media bewusst in Ihre Marketing-Pläne mit ein. Immerhin 96% der befragten Unternehmen haben erkannt, dass direkte Messwerte und Conversion Rates nicht ausreichen, um die Effektivität von Social Media zu messen und wollen zukünftig weitere Merkmale einbeziehen. Dem Großteil der Unternehmen ist also bewusst, dass eine gute Social Media Strategie neben den messbaren Erfolgen auch nicht unmittelbar... Artikel ansehen

Usability – maximieren Sie die Verweildauer

Von: AllatNet Internetsysteme | Posted on: Sep 13, 2011 | Marketing | Keine Kommentare

Die Webseite ist das Aushängeschild Ihres Unternehmens im Internet. Sie dient Interessenten, Kunden und Geschäftspartnern als Informationsgrundlage und ermöglicht eine direkte Kontaktaufnahme. Viele Webseiten erschlagen jedoch ihre Besucher mit undurchsichtigen Informationen, wenig transparenten Strukturen und langen Ladezeiten für Bilder und andere Inhalte – so geht der Nutzer regelrecht verloren. Dabei sollte der Besucher unterstützt werden, um möglichst schnell und bequem genau das zu finden, was er im World Wide Web sucht. Das Schlagwort dazu heißt: Usability (engl.: usability Bedienbarkeit oder Nutzerfreundlichkeit). Wie der Name bereits sagt, beschäftigt sich die Usability mit allen technischen Elementen und Inhalten einer Webseite, die die Nutzerfreundlichkeit erhöhen. Struktur Ihrer Webseite – Sitemap Am Anfang einer jeden nutzerfreundlichen Webseite steht die Sitemap. Eine Seitenübersicht, die alle... Artikel ansehen

Long-Copy vs. Short-Copy: Länge zählt doch!

Von: Robert Hoppe | Posted on: Sep 8, 2011 | Hintergründe und Psychologie, Marketing, Postwerbung | Keine Kommentare

Eine grundlegende Problematik bei der Erstellung von Werbetexten ist die Wahl zwischen Long Copy und Short Copy. Hinter den schicken Begriffen verbirgt sich die simple Frage, ob ein Text möglichst übersichtlich und dementsprechend auch kurz gehalten sein sollte, um den flüchtigen Leser nicht von vornherein abzuschrecken, oder ob ein Text möglichst informativ und dementsprechend lang sein sollte, damit auch wirklich jede Frage geklärt wird und der geneigte Leser zum überzeugten Käufer wird. Das Internet hat ein verändertes Leseverhalten mit sich gebracht – heutzutage gilt oft „in der Kürze liegt die Würze“ – aber das gilt eben nicht immer. Eine Studie aus dem Jahre 2004 hat gezeigt, dass Long Copy sogar zu höheren Antwort-Quoten führen kann als Short Copy. Also einfach... Artikel ansehen

SEO Offsite – Linkbuilding und Linkpopularität

Von: AllatNet Internetsysteme | Posted on: Sep 7, 2011 | Marketing, SEM, SEO, SEA | 1 Kommentar

Bei der Search Engine Optimization (SEO) Offsite (engl. für außen) werden alle für eine positive Listung in einer Suchmaschine erforderlichen Faktoren, die von außerhalb Ihrer Webseite kommen, berücksichtigt. Hauptelemente der Offsite Optimierung Ihrer Webseite sind relevante Backlinks, die auf Ihre Webseite verweisen sowie eine sinnvolle Vernetzung der Links, die als Linkbuilding (Linkaufbau) bezeichnet wird. Je mehr Webseiten im Internet auf Ihre Webseite verlinken, umso höher wird die Relevanz Ihrer Webseite von Suchmaschinen eingestuft und umso besser wird sie in den Suchmaschinenergebnissen gelistet. Doch Vorsicht! Beim Linkbuilding geht es nicht um so viele Backlinks (Rückverweise, die auf Ihre Webseite verlinken) wie möglich, sondern um möglichst viele relevante und vor allem starke Backlinks. Linkpopularität – starke Backlinks? Jeder Link, der auf Ihre... Artikel ansehen

Totgesagte leben länger – so geht Werbebrief

Von: Robert Hoppe | Posted on: Sep 2, 2011 | Adressen kaufen, Postwerbung | 1 Kommentar

In unserer Beitragsreihe haben wir Ihnen beschrieben, worauf es bei Werbebriefen, Überschriften von Werbetexten und bei der Angebotsgestaltung ankommt. Im abschließenden Teil wollen wir Revue passieren lassen und die wichtigsten Fakten zusammen fassen. 1. Klassische Werbebriefe sind im Trend Trotz moderner Medien nutzen selbst Internetgiganten wie Google den klassischen Werbebrief, um die Zielgruppe persönlich per Post anzusprechen. Persönliche Ansprache und individuelle Angebote kommen beim Leser positiv an. Wichtig beim Versand von Werbebriefen sind Responseelemente wie Antwortkarten, Faxschreiben oder konkrete Kontaktdaten von Ansprechpartnern, auf die der Adressat ohne Umwege reagieren und antworten kann. 2. Gute Überschriften sind Trumpf Bereits die Überschrift entscheidet, ob ein Werbetext überhaupt gelesen wird. Gute Überschriften oder auch Headlines, Schlagzeilen oder Kapitel etc. wecken die Neugierde beim Leser. Erst... Artikel ansehen

SEO Onsite – Aufbau einer SEO optimierten Website

Von: AllatNet Internetsysteme | Posted on: Sep 1, 2011 | Marketing, SEM, SEO, SEA | Keine Kommentare

Welche Voraussetzungen muss Ihre Webseite erfüllen, um bei Google und Co. gut gefunden zu werden? Search Engine Optimization (kurz SEO – Suchmaschinenoptimierung) Onsite beschreibt alle Faktoren zur Optimierung Ihrer eigenen Webseite (Onsite), die zur verbesserten Auffindbarkeit in Suchmaschinen führen. Dabei geht es sowohl um das technische Gerüst Ihrer Webseite, den Quellcode, Webseitenstruktur, Metatags, Titel, Überschriften als auch um einzigartige Texte (Unique Content) und die passenden Schlüsselwörter (Keywords). Um Sie bei der Onsite Optimierung Ihrer Webseite zu unterstützen, haben wir Ihnen die wichtigsten Faktoren zusammengestellt und geben Ihnen Tipps, welche Werkzeuge Sie bei der Optimierung unterstützen. Semantik Suchmaschinen suchen nach bestimmten Regeln nach Webseiten, dabei spielt die Semantik eine große Rolle. Nur wenn die Suchmaschine den Quellcode Ihrer Webseite richtig lesen... Artikel ansehen

Ist Ihr Angebot sexy?

Von: Robert Hoppe | Posted on: Aug 26, 2011 | Postwerbung | Keine Kommentare

Attraktive Angebote wirken wie anziehende Magneten auf Kunden. Dabei ist immer wieder umstritten, was wirklich anziehend wirkt. Die einen setzen auf „Sex Sells“ wie die Kampagne von Diesel aus dem Jahre 2010, die mit erotischen Bildern und dem Claim „Sex sells – unfortunately we sell jeans“ für Aufsehen sorgte. Andere, wie der bekannte Werbetexter Ogilvy als auch Studien wie die der Media-Analyzer (Hamburger Agentur für Werbewirkungsforschung) bestätigen, dass Sex nur in gelungenen Kompositionen verkaufsfördernd wirkt. Wie also gestalten Sie Ihr Angebot attraktiv? Ganz entscheidend ist dabei die Zielgruppe. Nicht jeder Leser reagiert gleich. Das Angebot muss passend sein. Sprechen Sie den Empfänger persönlich an? Zieht er aus Ihrem Angebot wirklich einen Nutzen? Findet er sich in Ihrem Angebot wieder oder... Artikel ansehen

Neuromarketing – so beeinflussen Sie!

Von: Robert Hoppe | Posted on: Aug 16, 2011 | Hintergründe und Psychologie | 1 Kommentar

Neuromarketing ist ein modernes Element des Marketing, bei dem psychologische und neuro-physiologische Erkenntnisse genutzt werden. Durch die Erfassung von Reaktionen im menschlichen Gehirn können unsichtbare und bisher unbekannte Prozesse im Kopf eines Menschen sichtbar gemacht und gezielt für Marketingzwecke eingesetzt werden. Modernste Messinstrumente ermitteln dabei unterbewusste Entscheidungen und Wünsche potentieller Konsumenten. Möglich wird dies durch Verfahren wie der funktionellen Magnetresonanztomographie (fMRT), bei der alle Prozesse, die im Gehirn ablaufen, genau visualisiert und gescannt werden (Hirnscan). Die individuellen Aktivitäten in bestimmten Arealen des Gehirns bieten Aufschluss über das Verhalten des Konsumenten. Neurowissenschaftliche Analysen ermöglichen somit die Gedanken und Handlungsabsichten von Menschen zu ergründen und verdeutlichen wie das menschliche Gehirn auf bestimmte Reize reagiert. Mit Hilfe der Neurowissenschaft kann Werbung auf Plakaten,... Artikel ansehen

Eine Überschrift sagt mehr als 1000 Worte

Von: Robert Hoppe | Posted on: Aug 12, 2011 | E-Mail Marketing, Postwerbung | Keine Kommentare

Ein Werbetext, ist ein Text, bei dem Sie um die Aufmerksamkeit und die Gunst des Empfängers werben. Er kann in Form eines Werbebriefes per Post aber auch als Werbeanzeige, Newsletter per Mail, Webseitentext etc. zum Einsatz kommen. Besonders entscheidend ist die Überschrift, die auch als Headline, Schlagzeile oder Subject (im E-Mail-Format) oder als Unterüberschrift, Überschrift von Kapiteln etc. bezeichnet wird. David Ogilvy (1911-1999), einer der international bekanntesten Werbetexter schreibt zum Thema Überschrift in seinem Buch Geständnisse eines Werbemannes: „Die Überschrift ist der wichtigste Teil einer Anzeige. Sie ist das Telegramm, das den Leser dazu bringt, den Text überhaupt zu lesen. Von fünf Personen lesen durchschnittlich vier nur die Überschrift, während nur einer den gesamten Text liest. Wenn Sie Ihre Schlagzeile... Artikel ansehen

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