SEO Onsite – Aufbau einer SEO optimierten Website

Verfasst am: September 1, 2011

Welche Voraussetzungen muss Ihre Webseite erfüllen, um bei Google und Co. gut gefunden zu werden?

Search Engine Optimization (kurz SEO – Suchmaschinenoptimierung) Onsite beschreibt alle Faktoren zur Optimierung Ihrer eigenen Webseite (Onsite), die zur verbesserten Auffindbarkeit in Suchmaschinen führen. Dabei geht es sowohl um das technische Gerüst Ihrer Webseite, den Quellcode, Webseitenstruktur, Metatags,  Titel, Überschriften als auch um einzigartige Texte (Unique Content) und die passenden Schlüsselwörter (Keywords). Um Sie bei der Onsite Optimierung Ihrer Webseite zu unterstützen, haben wir Ihnen die wichtigsten Faktoren zusammengestellt und geben Ihnen Tipps, welche Werkzeuge Sie bei der Optimierung unterstützen.

Semantik

Suchmaschinen suchen nach bestimmten Regeln nach Webseiten, dabei spielt die Semantik eine große Rolle. Nur wenn die Suchmaschine den Quellcode Ihrer Webseite richtig lesen kann, wird diese auch in den Suchmaschinenergebnissen gut gelistet. Die Elemente des Quellcodes müssen inhaltlich sauber gegliedert sein und logische Beziehungen zueinander haben. Durch die Verwendung der richtigen HTML-Tags werden Inhalte technisch sauber an die Suchmaschinen übermittelt.

Überschriften – h1, h2, h3, h4, h5, h6

Für den semantischen Aufbau einer Webseite wichtig ist die Gliederung der Inhalte nach Überschriften. Die Überschrift, die auf Ihrer Webseite mit dem h1-Tag <h1>Die Hauptüberschrift</h1> versehen ist, erhält eine besonders starke Gewichtung. Aus diesem Grund sollte auch auf jeder Seite nur eine Hauptüberschrift verwendet werden. In der Überschrift h1 sollten die wichtigsten Schlagwörter des Textes (Hauptkeywords) bereits enthalten sein.  Die folgenden Abschnitte können z. B. mit h2-Tags <h2>Die2. Überschrift</h2>  überschrieben werden. Je nach Relevanz lassen sich bis zu 6 Überschriften formatieren.  Hier gilt weniger ist mehr, je nach Länge des Textes, sollte die Strukturierung erfolgen. Bei einem Text mit 500 Wörtern zum Beispiel wäre eine Untergliederung von Unterüberschriften von h2 bis h6 übertrieben.

HTML-Titel

Beim HTML-Titel handelt es sich um den Seitentitel, der ganz oben im Tab des Browsers angezeigt wird. Hier am Beispiel „Address-Base – Firmenadressen kaufen zum Sofort-Download“:

Der HTML-Titel spielt eine wichtige Rolle bei der Onsite Optimierung. Technisch wird  er innerhalb des Head Bereiches im Quellecode <head></head> mit dem title-tag <title></title> umgesetzt. Der Seitentitel sollte je Seite einmalig ca. 5-8 Wörter lang sein und wichtige Suchbegriffe (Keywords) am Anfang beinhalten. Vom Aufbau her sollte er ähnlich erstellt werden wie die h1 Überschrift. Gute Content Management Systeme verwenden die Überschrift eines Artikels automatisch als HTML-Titel. Sinnvoll ist es für jede Unterseite Ihrer Webseite einen gesonderten HTML-Titel zu vergeben, der jeweils am Anfang das wichtigste Keyword der Unterseite enthält.

Interne Links

Die Seitenstruktur Ihrer Webseite sollte klar sein und auch sinnvolle interne Verlinkungen beinhalten und wenn es passt auch auf externe Webseiten mit relevanten Keywords verweisen. Stellen Sie sich im Vorfeld eine Struktur zusammen, bei der Sie sichtbar machen, welche Webseiten untereinander verlinken und welche Schlüsselwörter sich sinnvoll ergänzen. Sie möchten gern wissen, welche internen Links auf Ihrer Webseite bestehen? Nutzen Sie dazu einfach das Google Webmastertool. Dazu muss lediglich nach Anmeldung ein von Google vorgegebener Meta-Tag in Ihre Webseite eingebunden werden. Anschließend sehen Sie im Bereich Interne Links, welche internen Links auf welche eigene Seite verweisen.

Externe Links

Alles zum Thema Linkbuilding und externe Webseiten Optimierung erfahren Sie in unserem Artikel zum Thema Linkbuilding und Linkpopularität.

Domain Name

Falls Sie ein neues Projekt planen, ist es ratsam die wichtigsten Suchwörter schon im Domainnamen vorzusehen: Eine Seite www.neukunden.de kann schneller zum Thema Neukunden oder Marketing in den Suchmaschinen platziert werden als eine Domain www.Maiers-Blog.de. Bei Domains achten die Suchmaschinen auch auf das Alter der Domain. Eine ältere Domain am besten mit Themen relevanten Inhalten kann schneller positioniert werden als eine neu registrierte Domain. Es bietet sich also an, bei Google nach seinen relevanten Suchbegriffen zu suchen. Falls in den Suchergebnissen eine Domain auftaucht welche nicht aktiv genutzt wird bzw. mit der Info versehen ist: „Domain zu verkaufen“ sollten Sie mit dem Besitzer Kontakt aufnehmen. Falls kein Besitzer im Impressum eingetragen ist, bekommen Sie weitere Informationen durch Whois Dienste oder die Telefonnummer einfach über das Telefonbuch heraus. Aber Achtung Die Inhaber haben manchmal unglaubliche Preisvorstellungen.

URL-Aufbau

In Fachkreisen nennt man sie sprechende URLs. Damit sind URL Strukturen gemeint, die bereits aussagen, was sich hinter der URL verbirgt. Die URL verrät der Suchmaschine anhand von Schlüsselwörtern bereits, um was es im Text geht und welche Keywords wichtig sind.

Sprechende URLs haben noch den Vorteil, dass bei der Verlinkung von externen Seiten auf eine Ihrer Unterseiten, die Keywords bereits im Linktext vorkommen.

Sprechende URLs können auf drei Arten umgesetzt werden:

Einfache HTML Seiten:

Dabei wird der Dateiname der Seite direkt als sprechende URL genutzt (Neukunden-durch-Marketing-gewinnen.html)

Nachteil an HTML Seiten: Nur HTML-Versierte können die Inhalte ändern, sehr aufwendig bei Änderungen oder Erweiterungen der Struktur, wird heutzutage nur in Sonderfällen (eventuell bei Landingpages) eingesetzt.

CMS mit SEO URL Generator:

Damit kann für jede Seite ein beliebiger URL Namen vergeben oder automatisch aus den Überschriften generiert werden. Beispiel: index.php?Neukunden-mit-Marketing-gewinnen

Tipp: Das Sunny CMS erlaubt die manuelle und automatische SEO URL Vergabe.

CMS mit mod_rewrite:

Damit werden sprechende URLS in vom Server auf die jeweiligen Seiten umgeleitet.

Nachteil: Nicht jeder Server unterstützt die Konfiguration vom PHP-Modul mod_rewrite.

Inhalt

Den meisten Webseiteninhabern ist bewusst, dass die Inhalte einzigartig sein müssen (unique Content). Für das Ranking in den Suchmaschinen wird mittlerweile geprüft, ob es sich um doppelten Content handelt. Doppelter Content wird häufig sofort aus den Trefferlisten entfernt. Aus diesem Grund sollten Sie keine Inhalte aus anderen Webseiten kopieren und in Ihre Webseite einfügen.

Neben dem informativen Anteil, sollten die Texte auch die wichtigsten Schlüsselwörter enthalten. Mehr dazu erfahren Sie im nächsten Abschnitt Keyword Dichte. Tools wie die Seite copyscape unterstützen Sie bei der Suche nach doppelten Inhalten. Zur Prüfung einzelner Textpassagen können Sie auch die klassische Google-Suche einsetzen. Einfach den zu prüfenden Text in „Anführungszeichen“ setzen und Google sucht nach identischen Wortlauten. Weitere Werkzeuge, die doppelte Inhalte ausfindig machen sind: die Freeware un.co.ver 2.0, die bei Heise zum kostenlosen Download zur Verfügung steht, sowie der Plagiarism Checker. Einfach ausgewählten Text einfügen und auf Einzigartigkeit prüfen.

Keyword & Dichte

Die Keywords werden im Quellcode der Webseite verankert und sollten für jede Webseite individuell gestaltet und max. 150-180 Zeichen lang  sein. Hier gilt: weniger ist mehr. Man sollte sich auf 2-3 wichtige Keywords konzentrieren, die auch mehrfach im Text angehäuft werden. Die Keywords sollten an sich schon einen direkten Bezug zur Seite haben. Ein Beispiel: <meta name=“keywords“ content=“Marketing, Neukunden, Postmailing, Direktmarketing“ />

Auch innerhalb des Inhaltes Ihrer Webseite sollten die gleichen Schlüsselbegriffe wie im Quellcode der Seite auftauchen. Sie wissen nicht, welche Keywords wirklich relevant sind? Tools wie Google Inside for Search helfen Ihnen dabei herauszufinden, wie hoch das Suchvolumen für bestimmte Schlüsselwörter in Regionen, Kategorien, Zeiträumen und bei Webdiensten ist. Suchmaschinenexperten geben für die optimale Dichte der Keywords Prozentzahlen zwischen 2-5 Prozent an. Auch hier kann Ihnen ein kostenloses Werkzeug dabei helfen Ihre bestehenden Webseiten auf Ihre Keyword-Dichte hin zu prüfen. Einfach unter Express-Submit die URL eingeben und schon wird Ihnen für alle Seiten die Keyword-Dichte angezeigt. Darüber hinaus können Sie im zweiten Schritt noch die Keyword-Dichte für ausgewählte Wörter oder Wortkombinationen abfragen. Unser Tipp: Jedes Keyword sollte bei einem 300 Wörter langen Text 3 bis 5 mal vorkommen.

Meta-Description

Die Meta-Description wird in den Suchmaschinenergebnissen direkt unter dem Titel angezeigt und sollte dementsprechend eine ansprechende Zusammenfassung des Website-Inhalts beinhalten. Dabei sollte sie nicht mehr als 170 Zeichen (min. 60 Zeichen) betragen. Im Quellcode wird die Meta-Description im head eingebaut und kann z. B. so aussehen: <meta name=“description“ content=“Firmenadressen kaufen mit hoher Aktualitaet! Adressen kaufen inkl. Sofort-Download fuer Ihre Neukundengewinnung.“ /> Die Meta-Description wirkt sich zwar nicht direkt auf das Ranking aus, kann es aber positiv beeinflussen, wenn viele der Google-Nutzer durch die Beschreibung den Link anklicken.

Webseitenstruktur mit sitemap.xml

Bei der sitemap.xml handelt es sich um eine Datei im xml-Format, die alle auf der Webseite liegenden URLs nach Wichtigkeit beinhaltet. Suchmaschinen können anhand dieser Struktur besser erkennen, welche Seiten wichtig sind. Sie können die sitemap.xml im root-Verzeichnis Ihrer Webseite ablegen aber auch direkt bei Google einreichen. Dazu genügt, wie bereits oben beschrieben eine Anmeldung beim Google Webmastertool. Hier können Sie die sitemap.xml Ihrer Webseite einreichen und erfahren sogar, ob diese von Google indiziert wird oder ob es eventuell Fehler gibt. Für Laien ist das Erstellen nicht ganz einfach und sollte lieber in die Hände eines Programmierers gegeben werden. Eine Alternative bietet zum Beispiel das Tool: xml-sitemaps , das automatisch Sitemaps generiert.

Bilder

Nicht zu vergessen sind die Bilder auf Ihrer Webseite. Suchmaschinen benötigen eine Beschreibung der Bilder. Dies ist mit zwei Varianten umsetzbar. Zum einen sollten Sie der Bilddatei einen aussagekräftigen Dateinamen geben und zum anderen sollten Sie das alt-Attribut ALT=““ zum Beispiel <IMG SRC=“apfelbaum.gif“ ALT=“grüner Apfelbaum mit roten Äpfeln“>, für alle Bilder nutzen. Der ALT-Tag kann mit sinnvollen Keywords angereichert werden. Gute CMS Systeme machen dies automatisch.

Spezielle SEO Landingpages

Bei hart umkämpften Suchwörtern oder einer bereits vorhandenen Webseite kann es zielführend sein, für spezielle Keywords sogenannte Landingpages zu erstellen. Dabei werden die oben erklärten SEO Onsite Optimierungsmöglichkeiten zu 100% umgesetzt. Das Ziel einer Landingpage ist es, eine maximale Anzahl von Interessierten über die Suchmaschine auf diese Seite zu bringen, um diese dann auf die eigentliche Internetseite zu den Angeboten zu führen, oder alternativ mit einem Formular direkt auf der Landingpage potentielle Interessenten zu generieren.

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